Wer ist eigentlich Isaiah Mustafa? Ahnungsloses Schulterzucken. So erging es mir, als ich den Namen das erste Mal hörte. Der Kontext kam mir dann schon wesentlich bekannter vor. Ein Brustmuskel, der das Men’s Health Cover zieren könnte, eine Kampagne, die weltweit für Furore und Lacher wie Schmunzler sorgte sowie zu guter Letzt die coolste Instruktion des Jahres 2010:
Hallo ladies,
Look at your man,
now back to me,
now back at your man,
now back to me,
sadly he isnt me,
but if he stopped using lady sented bodywash
he could smell like he is me.
Jetzt dürfte es den meisten dämmern. Die Rede ist vom Old Spice Werbespot, mit Isaiah Mustafa in der Hauptrolle. Die Popularität des Halbminüters hat es sogar in die Sesamstraße geschafft. Kurze Zeit später wurde das Sequel des Old Spice Spots gedreht, ebenfalls mit einer gehörigen Portion Coolness ausgestattet und die große Frage im Finale: “Should your man smell like an Old Spice man?”
Doch wie uns die Pflegemittelindustrie schon seit Jahren zu wissen verstehen gibt: Einerseits bleiben wir alle nicht vom Altern verschont. Andererseits gibt es Mittel und Wege, den Spuren des Alters entgegenzuwirken. Dies scheint auch für die Old Spice Kampagnen zu gelten: Das neue Testimonial Neal Bledsoe lässt Isaiah Mustafa im buchstäblichen Sinne alt aussehen: Sumpflandschaften, Lastwagen, Krokodile, Piranhas – kein Problem für einen Großstadt-Tarzan mit einem Hauch “Jungle Wilderness“. Wieden+Kennedy (Portland) hat es einmal mehr geschafft, mit einem kreativen und lustigen Spot zu punkten. Es gibt also keinen Grund zur Sorge, denn: “You smell like you look amazing”.
